Arvind Kumar

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Recherche, réponses, citations

Se classer. Être cité. Être choisi.

Cinq acronymes, un seul travail : faire en sorte que lorsqu’une personne pose une question à laquelle votre entreprise peut répondre, la réponse vienne de votre site, que ce soit une personne sur Google ou un modèle qui rédige une réponse. Cette page explique comment je m’y prends, et ce site en est la démonstration. Basculez le sélecteur de vue dans l’en-tête pour voir ce que reçoit un robot d’exploration.

One loop

All the O’s

SEO, AEO, AIO, GEO and CRO usually get sold as five services by five vendors. They are one system: each hands the visitor to the next, and a gap anywhere leaks the whole funnel.

  1. SEO: Search engine optimization

    Be found.

    Google and Bing can crawl the page, understand it and rank it: fast templates, canonicals that point home, sitemaps that tell the truth. Nothing further down this list works if this layer leaks.

  2. AEO: Answer engine optimization

    Be the answer.

    Each page answers one question in its first screen. Key takeaways and quotable stats sit at the top, and the FAQs are written for the way people ask, so an answer box or an AI Overview can lift the passage whole.

  3. AIO: AI optimization

    Be readable by machines.

    The site explains itself to models and agents: structured data that agrees with the page, an llms.txt that maps it, and forms an AI agent can fill in through WebMCP.

  4. GEO: Generative engine optimization

    Be cited.

    ChatGPT, Gemini, Claude and Perplexity name you as the source. I measure it as citation share against competitors, on a fixed set of real buyer questions, and fill the gaps with pages built to be quoted.

  5. CRO: Conversion rate optimization

    Be chosen.

    All of that work sends a visitor. This layer turns the visit into a lead: calls to action tested against each other, and forms that hold every submission until the CRM confirms it, so no lead goes missing.

  6. One loop, one job

    When a buyer asks a question your company can answer, the answer, the citation and the click all lead back to you.

    Most companies split this between an SEO agency, a content team, a developer queue and a CRO consultant, and every hand-off leaks. I run it as one loop, so a fix in one place never breaks another.

    20+ content hubs built to be cited in AI answers. The technical side of the first three letters is next.

Trois lettres chacun, des rôles très différents

SEO

Être repérable

La discipline classique, qui reste la base. Des gabarits explorables, des pages rapides, des canoniques qui pointent vers la bonne page, des redirections qui survivent à une migration, des plans de site qui disent la vérité. La plupart des problèmes de « visibilité IA » se révèlent être des problèmes de SEO technique sous un nouveau chapeau.

AEO

Être la réponse

Les moteurs de réponses extraient un passage, pas une page. Chaque page répond donc à une seule question dès le premier écran, en langage clair, avec des données structurées qui concordent avec le texte. Des pôles de contenu organisés selon l’intention d’achat, pas selon le nom du produit.

GEO

Être la source

Les moteurs génératifs citent leurs sources. L’objectif, c’est la part de citations : parmi les réponses qu’un modèle donne sur votre catégorie, combien pointent vers vous plutôt que vers un concurrent. Je mesure cela d’un modèle à l’autre, je repère les lacunes et je les comble avec des pages conçues pour être citées.

La boucle de travail

  1. Mesurer. Suivre quelles questions obtiennent une réponse qui mène à nous, à un concurrent ou à personne, dans les principaux modèles et dans la recherche classique. Chaque semaine, dans un tableur, avec l’historique.
  2. Trouver le vide. Les questions où aucun fournisseur n’est cité sont les gains les plus faciles. Celles où un concurrent est cité et pas nous sont les plus urgentes.
  3. Bâtir la page qui mérite la citation. Une seule intention, une réponse directe en haut, de la profondeur en appui plus bas, un schéma qui concorde, des liens internes depuis le pôle de contenu.
  4. Gagner les liens. Des outils d’ingénierie gratuits et du contenu de référence que d’autres sites veulent citer, sans formulaire d’accès.
  5. Réparer la plomberie. Migrations, canoniques, redirections, analytique respectueuse du consentement, plans de site, llms.txt. Peu glamour, mais décisif.
  6. Recommencer. Mesurer de nouveau, publier ce qui a bougé, garder la boucle honnête.

Ce site, expliqué

  • Schémas Person et WebSite dans le head, affichés en direct dans la section d’accueil
  • Chaque page de projet comporte son propre schéma CreativeWork, WebSite ou SoftwareSourceCode
  • /llms.txt généré à partir du contenu en ligne, pas maintenu à la main
  • La vue robot d’indexation dans l’en-tête : titres étiquetés, images remplacées par leur texte alternatif, liens avec leurs destinations
  • Polices auto-hébergées, scripts différés, aucun constructeur de pages, aucun plugin : voir le pied de page pour le poids réel de la page

Chaque semaine, poste actuel

Les données de visibilité IA de Semrush entrent, et quatre livrables en sortent :

  • Un classeur de métriques
  • Un rapport des variations d’une semaine à l’autre
  • Un plan de contenu classé par priorité
  • Une courte présentation pour mon gestionnaire

Une fois par mois, AI Visibility Tracker pose les mêmes questions d’acheteurs à ChatGPT, Gemini, Claude et Perplexity, pour que la tendance soit mesurée, et non devinée.

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